王老吉椰汁多元化 凉茶遇冷才转向

凉茶遇冷迫使王老吉椰汁多元化 ，凉茶领域两大品牌的境遇截然相反，加多宝深陷停产、裁员、断货风波，王老吉则在积极拓展新领域。

数据显示，2016年，凉茶市场销售额为561.2亿元，增速仅为4.2%，与2015年的10%相比，大大降低。业内人士分析认为，凉茶有地域局限性，华南和西南消费者喜欢凉茶，北方人平时很少饮用。数据显示，2018年上半年，王老吉母公司广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“白云山”）营收147亿元，华南地区营收超过82亿元，华北地区营收仅为12.05亿元，东北地区只有2.56亿元。

除凉茶整体市场增速放缓外，王老吉与加多宝纠缠多年的商标之争，也让王老吉的品牌形象受损。这样的背景下，多元化布局有利于王老吉摆脱官司缠身的形象。

27日记者获悉，在餐饮渠道试水后，王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料正式在天猫王老吉官方旗舰店销售。业内认为，由于凉茶品类增速整体放缓及多年官司，王老吉多元发展有利于实现业绩突破，并改变原有形象。不过，王老吉椰汁需从产品定位、渠道和品牌形象等方面进行全新设计，才能满足主流消费群体的多场景消费需求。